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前沿拓展：,离线手机游戏苹果手机游戏

苹果发布Apple News+；AppleTV+；Apple Arcade；Apple card四大场景应用，靠收费服务收割八亿用户。

01 一起来追苹果发布会

苹果Think different.

苹果发布会开场不同凡响（Think different.）——从一个彩虹苹果视频开始。提姆·库克开门见山：“苹果始终致力于将硬件、软件和服务做到最好。”无疑服务成为今天发布会主题。

Apple News+新闻订阅服务

Apple News+：每年为用户节省7890美元

覆盖将有超过300种杂志，如纽约客，Esquire，大西洋，国家地理，男士健康和Vogue等。如果Apple News上的内容每个都单独订阅，用户年每年花费8000美元。而订阅Apple News+用户仅需每月支付9.9美元。

亮点：“首月免费”；“家庭共享”；“没有广告”

槽点：“主流媒体覆盖不全”“覆盖媒体提供内容有阉割”“中国用户享受不到”

目前仅提供美国以及加拿大，未来登陆欧洲、澳大利亚。>>>>>>

Apple TV+：全场亮点

Apple TV+：全场亮点

主打苹果自制视频内容服务，斯皮尔伯格亲自上阵，内容有保证。其他涵盖包括来自Hulu，HBO、Showtime 等频道（称之为 Apple TV Channel）的服务，所有的服务都可以在通一个 Apple TV 应用中选择。

亮点：“打包或按需订阅随你”，“下载离线观看”；“无广告”。

槽点:“自制内容弱”“中国用户享受不到”

Apple TV+每月订阅费用9.9美元，今年夏季上线，覆盖一百多个国家和地区。

02 发布会意料之外有什么

Apple Card颜值很高Apple Card：苹果化身金融服务公司

Apple Card 是苹果推出的一项虚拟信用卡功能。用户需要在苹果注册之后，经过认证之后，得到一张信用卡，可以在全球各个地方进行消费，并且可以在手机上查看消费记录、并且生成消费分类报告等，便于用户形成好的消费习惯。

亮点：开支3%返现，通过Apple Pay任何消费2%返现，通过刷卡消费1%返现；没有各种苛捐杂费；消费数据直观，隐私安全，没有卡号。

槽点：“中国用户无法享用”；功能上类似“能返现的支付宝”>>>>>>

整合订阅100 多款独家游戏Apple Arcade：整合订阅100 多款独家游戏

苹果宣布推出游戏订阅服务 Apple Arcade 服务，它包含 100 多款全新的独家游戏。覆盖 150 多个国家和地区，收费择期公布。

亮点：“多设备运行”；“离线下载”；“新游戏一直更新”

03 硬件其实早就发了

本届苹果发布会其实分为线上和线下两个部分。线上部分：3月18日，苹果更新了两款新iPad；3月19日，苹果更新了iMac产品线；苹果3月20号通过其官网更新了万众期待的苹果耳机——AirPods Ⅱ。

新iPad Air/新ipad mini

新iPad Air/新ipad mini

两款新iPad都搭载了iPhoneXS同款A12仿生处理器+M12协处理器，64GB/256GB存储空间；后置800万+700万像素FaceTime摄像头，保留了3.5毫米耳机插孔，且支持原来的旧版Apple Pencil（而不是去年10月发布的新Pencil），有灰色、银色和金色可选>>>>>>

两款新iMac上线

两款新iMac现已可通过苹果官网订购

21.5英寸iMac升级了第八代四核处理器（最高六核），最高可选配到32GB DDR4内存，性能提升近60%；而27英寸 iMac配备了最高达第九代六核及八核处理器，最高可选配64GB的DDR4内存，性能提升最高达2.4倍。

同时，新款的iMac显卡全线升级了新款Radeon Pro 500X 系列图形处理器，且可选配Radeon Pro Vega图形处理器，搭载了更快的2666MHz DDR4内存，更适合三维渲染即复杂视频特效等图形密集型工作>>>>>>

全新AirPods：最高售价1599元

全新AirPods：最高售价1599元

新AirPods Ⅱ支持更长的通话时间：搭配无线充电盒使用聆听时间可超过24小时，通话时间最长可达18小时；单次充电/聆听时间最长可达 5 小时，通话时间最长可达3小时；放入充电盒中15分钟即可获得最长可达3小时的聆听时间或最长可达2小时的通话时间>>>>>>

04 苹果未来该期待些什么

苹果发布会上的四个全新服务

Apple News+；AppleTV+；Apple Arcade；Apple card四个全新服务的发布表明，苹果将要打造一个硬件+软件+服务的全方位运营公司，并逐渐降低硬件在其整体营收中的占比，让公司发展更平衡。

服务这条路不会一蹴而就，华尔街分析师这里算了一笔账，到 2020 年，假设以每月 15 美元的价格增加 2000 万订阅用户，也只能给苹果的利润带来 1% 的提高。而每月 10 美元的 Apple News 新闻服务只能给苹果的利润带来 0.4% 的帮助。

因此未来相当长时间内iPhone仍旧会占据苹果营收和利润的大头。从当前环境来讲苹果已经逐渐丧失了其硬件优势，未来苹果在智能手机市场的下行压力将会陡增。据悉，苹果发布会结束后，苹果股价跌下跌至188.13美元，幅超过1.54%，市值蒸发超100亿美元。

除此之外，苹果的转型也暗示，未来硬件+软件+服务会成为一种行业趋势。意味着用户在使用智能手机等硬件的成本将会增加。即手机硬件趋同，性能提升有限，用户为了获得更好的使用体验将会面向服务和软件花费更多金钱，因此软件和服务中“免费大餐”将会越来越少。

这也就是，苹果从来没有像今天的这场发布会上如此强调服务重要性的原因。

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PS：一个来自知乎网友“神奇的狐狸”对苹果发布会做了如下总结：

（文中图片来自The verge以及互联网）

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